11. Quảng cáo sàn & TikTok Shop – Doanh thu tại Việt Nam
Chiến lược ngân sách đa kênh: Web + Sàn + Social
Phân bổ Web + Sàn + Social
Nguyên tắc:
• Một khách có thể tiếp xúc nhiều kênh → **không cộng gộp ROAS** các kênh như thể mỗi kênh tạo ra 100% đơn.
• Dùng **MER** và doanh thu theo kênh bán (web/sàn) + chi phí marketing tổng.
• Media plan tháng: ghi rõ mục tiêu đơn / doanh thu / ceiling CPA từng kênh.
Thực hành
Viết media plan 1 tháng 3 kênh