Lộ trình học chuyên sâu

Chọn track bên dưới — mỗi track có nội dung đầy đủ, cơ bản → chuyên sâu.

Giám đốc Marketing
9 phần lõi → Giám đốc Marketing số (5 năm).
Mục tiêu 5 năm · Giám đốc Marketing số
Năm 1–1,5: Senior Performance · 1,5–3: Trưởng phòng · 3–5: Giám đốc Marketing
Thứ tự: học phần → bài tập cùng phần → ôn luyện.
Phần 1

Performance Ads & Doanh thu

Google · Meta · TikTok · Retarget · Sàn · CRO

Năm 1 – 1,5
Chuyên viên → Senior Performance
30 bài · ~134h
Mục tiêu phần: Chạy chiến dịch có lãi, đọc đúng số, scale có kiểm soát

1. Nền tảng Marketing hiệu suất (Performance) – Doanh thu là gốc

14h · 3 bài · beginner

  • Chỉ số thật sự quan trọng: từ ROAS (doanh thu/chi phí QC) đến Contribution Margin (biên lợi nhuận đóng góp)
  • Phễu khách hàng (Funnel) & hành trình mua gắn với doanh thu
  • Hệ thống đo lường (Measurement) bắt buộc để tin được số doanh thu
Xem kiến thức

2. Thành thạo Google Ads 2026 – Ý định tìm kiếm (Intent) = Doanh thu

26h · 5 bài · intermediate

  • Quảng cáo tìm kiếm (Search Ads) & khớp ý định (Intent) thực chiến
  • Performance Max (chiến dịch tự động Google) – khi nào dùng để scale doanh thu
  • YouTube & tạo nhu cầu (Demand Gen)
  • +2 bài nữa…
Xem kiến thức

3. Meta Ads (Facebook + Instagram) 2026 – Mẫu QC (Creative) = Doanh thu

28h · 5 bài · intermediate

  • Cấu trúc chiến dịch hiện đại (ABO → CBO → ASC)
  • Mẫu QC (Creative) là targeting mới – số lượng biến thể tạo doanh thu
  • Advantage+ & tự động hóa (Automation)
  • +2 bài nữa…
Xem kiến thức

4. Thành thạo TikTok Ads – Creative bản địa (Native) = Scale nhanh

18h · 4 bài · intermediate

  • Hệ sinh thái TikTok Ads & ưu tiên creative
  • Spark Ads & hợp tác creator
  • Smart Performance & scale trên TikTok
  • +1 bài nữa…
Xem kiến thức

15. Chiến lược Retargeting đa kênh (tiếp thị lại)

12h · 5 bài · intermediate

  • Retargeting là gì & vì sao phải đa kênh
  • Tầng audience: nóng – ấm – mát – đã mua – bỏ giỏ
  • Phân vai Meta, Google, TikTok, Sàn, CRM (Zalo/email)
  • +2 bài nữa…
Xem kiến thức

11. Quảng cáo sàn & TikTok Shop – Doanh thu tại Việt Nam

20h · 4 bài · intermediate

  • Tổng quan Shopee / Lazada Ads & vai trò trong P&L
  • TikTok Shop & gắn với TikTok Ads
  • Chiến lược ngân sách đa kênh: Web + Sàn + Social
  • +1 bài nữa…
Xem kiến thức

12. Tối ưu chuyển đổi (CRO) & Landing page

16h · 4 bài · intermediate

  • Vì sao ads tốt vẫn lỗ: lỗ hổng trang đích
  • Cấu trúc landing bán hàng thực chiến
  • A/B testing đúng cách (không đoán mò)
  • +1 bài nữa…
Xem kiến thức
Phần 2

P&L Marketing & Thực chiến

P&L · Mô phỏng · CRM/LTV · Đo lường nâng cao

Năm 1 – 2
Senior → Team Lead
24 bài · ~87h
Mục tiêu phần: Mọi quyết định ads gắn Contribution Margin và doanh thu thật

5. Hệ thống tạo & bảo vệ doanh thu + báo cáo lãi lỗ (P&L) chi tiết

32h · 8 bài · advanced

  • Từ chỉ số quảng cáo → doanh thu thực tế của công ty
  • Cấu trúc P&L (báo cáo lãi lỗ) Marketing đầy đủ – bắt buộc cho Trưởng phòng/Giám đốc
  • Xây mô hình P&L Performance trên bảng tính
  • +5 bài nữa…
Xem kiến thức

6. Bài tập thực chiến & mô phỏng (P&L + làm chủ chiến dịch)

25h · 8 bài · advanced

  • Bài tập #1 – Tính biên lợi nhuận đóng góp (Contribution Margin) từ dữ liệu thô
  • Bài tập #2 – Xây P&L Performance 1 tháng đầy đủ
  • Bài tập #3 – Làm chủ 1 chiến dịch từ đầu đến cuối (mô phỏng)
  • +5 bài nữa…
Xem kiến thức

13. Giữ khách & CRM – LTV (giá trị vòng đời)

16h · 4 bài · intermediate

  • Vì sao chỉ chạy ads mua khách mới sẽ ngày càng đắt
  • Zalo OA, email, tin nhắn – vòng chăm sóc sau mua
  • Remarketing theo vòng đời (lifecycle)
  • +1 bài nữa…
Xem kiến thức

14. Đo lường nâng cao – Khi nào số ads bị ảo

14h · 4 bài · advanced

  • GA4 thực chiến cho marketer (không cần thành analyst)
  • Attribution & cửa sổ quy kết – đừng bị số đánh lừa
  • Incrementality: đo doanh thu THẬT do ads mang lại
  • +1 bài nữa…
Xem kiến thức
Phần 3

Content & Video Creator

Nội dung · Kịch bản · Quay dựng · Creative system

Song song năm 1 – 2
Full-stack marketer
7 bài · ~32h
Mục tiêu phần: Creative là động cơ scale — không phụ thuộc một người

7. Chiến lược sáng tạo nội dung (Content) – phục vụ doanh thu

14h · 3 bài · intermediate

  • Chiến lược nội dung & trụ cột (Pillars) gắn chuyển đổi
  • Viết nội dung (Copywriting) cho quảng cáo & organic
  • Nội dung SEO & khám phá (Discovery)
Xem kiến thức

8. Làm video chuyên nghiệp – Video là tài sản doanh thu

18h · 4 bài · intermediate

  • Viết kịch bản & kể chuyện cho video ngắn (Short-form)
  • Sản xuất tiết kiệm (ưu tiên điện thoại)
  • Tư duy dựng phim (Edit) & công cụ
  • +1 bài nữa…
Xem kiến thức
Phần 4

Cẩm nang ngành chuyên sâu

Ecom · Edu · F&B · Beauty · Nội thất · BĐS · Du học · Y tế

Năm 2 – 3
Chuyên gia theo vertical
6 bài · ~24h
Mục tiêu phần: Hiểu đặc thù ngành — không copy playbook mù quáng

9. Cẩm nang ngành (Industry Playbooks) – Ecom, Giáo dục, F&B, Mỹ phẩm

24h · 6 bài · advanced

  • Tổng quan 4 ngành & cách chọn chiến lược
  • Cẩm nang TMĐT / bán thẳng (DTC)
  • Cẩm nang Giáo dục / Edtech
  • +3 bài nữa…
Xem kiến thức
Phần 5

Lãnh đạo Marketing → Giám đốc

Career path · Tư duy sếp · Ownership

Năm 2 – 5
Trưởng phòng → Giám đốc
5 bài · ~20h
Mục tiêu phần: Lộ trình 1,5–3 năm TP · 3–5 năm Giám đốc

10. Lộ trình sự nghiệp & lãnh đạo – Từ chuyên viên đến Giám đốc

20h · 5 bài · advanced

  • Lộ trình 18 tháng tới Trưởng phòng (sở hữu doanh thu + P&L)
  • Quản lý team & quy trình để scale doanh thu
  • Báo cáo & làm việc với lãnh đạo + bảo vệ P&L
  • +2 bài nữa…
Xem kiến thức
Phần 6

Growth toàn diện

Organic · Lifecycle · Partner · Affiliate · Retention

Năm 1,5 – 3
Growth / Marketing Lead
5 bài · ~14h
Mục tiêu phần: GĐ không chỉ mua traffic — nắm full growth loop

16. Growth toàn diện – Không chỉ Paid Media

14h · 5 bài · advanced

  • Growth loop: Acquisition → Activation → Retention → Revenue → Referral
  • Organic & SEO/Content distribution song song ads
  • Lifecycle marketing: email, Zalo OA, push, CRM segments
  • +2 bài nữa…
Xem kiến thức
Phần 7

Brand · Offer · Go-to-Market

Định vị · ICP · Offer · Pricing · GTM campaign lớn

Năm 2 – 4
Marketing Manager → Director
4 bài · ~12h
Mục tiêu phần: Ads + offer + messaging đồng bộ — bảo vệ MER & margin

17. Brand · Offer · Go-to-Market

12h · 4 bài · advanced

  • ICP, định vị & messaging một câu nhớ được
  • Offer & packaging: giá, bundle, guarantee ảnh hưởng ROAS
  • GTM: ra mắt sản phẩm / campaign lớn đồng bộ ads–sales–CSKH
  • +1 bài nữa…
Xem kiến thức
Phần 8

Tổ chức team · Agency · Leadership

Org design · KPI cascade · Agency · Hiring

Năm 2 – 5
Trưởng phòng → Giám đốc
4 bài · ~12h
Mục tiêu phần: Vận hành bộ máy marketing — không chỉ làm một mình

18. Tổ chức team · Agency · Leadership vận hành

12h · 4 bài · advanced

  • Org design Marketing: in-house, agency, hybrid
  • KPI cascade: từ GĐ → Trưởng phòng → chuyên viên
  • Thuê, giữ, phát triển người; làm việc với agency
  • +1 bài nữa…
Xem kiến thức
Phần 9

Plan năm · BOD · P&L full

Marketing plan 12 tháng · Forecast · Báo cáo BOD

Năm 3 – 5
Giám đốc Marketing
5 bài · ~14h
Mục tiêu phần: Defend budget & strategy trước sếp / hội đồng

19. Plan năm · BOD · P&L Marketing full

14h · 5 bài · advanced

  • Marketing plan 12 tháng: mục tiêu, initiative, budget
  • Forecast doanh thu marketing & scenario (base / upside / downside)
  • Báo cáo BOD: narrative + số, không chỉ screenshot ads
  • +2 bài nữa…
Xem kiến thức
Phần 10

Bổ sung thêm

Module chưa gán phần

Song song
—
171 bài · ~304h
Mục tiêu phần: Học khi đã vững phần chính

1. SEO Foundation — Kỹ thuật & đo lường

16h · 10 bài · beginner → advanced

  • SEO trong hệ growth: organic là kênh sở hữu
  • Search intent & SERP anatomy
  • Keyword research thực chiến (seed → cluster)
  • +7 bài nữa…
Xem kiến thức

2. SEO Content — Viết & cụm chủ đề chuyên sâu

14h · 8 bài · intermediate → advanced

  • Topic cluster & topical authority
  • Content brief chuẩn editorial + SEO
  • Outline & SERP-driven structure
  • +5 bài nữa…
Xem kiến thức

4. Content System gắn SEO & distribution

10h · 5 bài · intermediate → advanced

  • Editorial calendar đa format
  • Repurpose pillar → short/video/email
  • Owned / earned / paid distribution
  • +2 bài nữa…
Xem kiến thức

1. Brand Strategy & Platform

14h · 8 bài · beginner → advanced

  • Brand equity và vai trò với performance
  • Positioning canvas thực chiến
  • Brand platform: purpose, promise, personality, RTB
  • +5 bài nữa…
Xem kiến thức

2. Research, Insight & Brand Tracking

12h · 7 bài · intermediate → advanced

  • Qual vs quant khi nào
  • Interview & insight mining
  • JTBD & persona hành vi
  • +4 bài nữa…
Xem kiến thức

3. PR, Crisis, KOL & Internal Comms

14h · 8 bài · intermediate → advanced

  • PR trong mix: earned + shared
  • Media relations & press materials
  • Crisis framework & war room
  • +5 bài nữa…
Xem kiến thức

1. Product Marketing Foundation

14h · 8 bài · beginner → advanced

  • PMM role trong org Product–Sales–Marketing
  • Product value proposition & differentiation
  • Segmentation & ICP chặt
  • +5 bài nữa…
Xem kiến thức

2. Go-to-Market & Launch Excellence

14h · 8 bài · intermediate → advanced

  • GTM strategy canvas
  • Launch tiers & readiness checklist
  • Pricing, packaging, packaging message
  • +5 bài nữa…
Xem kiến thức

3. Competitive Intelligence & Win-Loss

10h · 6 bài · intermediate → advanced

  • CI system: nguồn và cadence
  • Win/loss program
  • Battlecards sống (không PDF chết)
  • +3 bài nữa…
Xem kiến thức

1. Chiến lược Content & định vị Creator

10h · 6 bài · beginner → intermediate

  • Content Creator khác Performance marketer chỗ nào?
  • ICP & content pillars (3–5 trụ cột)
  • Funnel content: TOF awareness → MOF trust → BOF convert
  • +3 bài nữa…
Xem kiến thức

2. Copywriting đa nền tảng

12h · 7 bài · intermediate

  • Công thức hook: pain, curiosity, proof, contrast
  • Caption TikTok/Reels/Shorts
  • Copy landing & chat tư vấn (Zalo/Messenger)
  • +4 bài nữa…
Xem kiến thức

3. Kịch bản video (short & long)

12h · 7 bài · intermediate

  • Cấu trúc 15s–30s–60s
  • Hook 1–3 giây: pattern interrupt
  • Voiceover vs nói trước camera
  • +4 bài nữa…
Xem kiến thức

4. Quay video thực chiến (ưu tiên smartphone)

12h · 7 bài · beginner → intermediate

  • Ánh sáng, góc máy, background sạch
  • Âm thanh: mic, tiếng ồn, room tone
  • Quay B-roll và insert
  • +4 bài nữa…
Xem kiến thức

5. Dựng phim & hậu kỳ

14h · 8 bài · intermediate → advanced

  • Nhịp dựng short-form: cut, jump, zoom
  • Caption/subtitle burn-in
  • Color & exposure cơ bản
  • +5 bài nữa…
Xem kiến thức

6. TikTok chuyên sâu (organic + gắn ads)

12h · 7 bài · intermediate → advanced

  • Thuật toán TikTok thực dụng: watch time, rewatch, share
  • Format đang convert: skit, POV, list, duet, green screen
  • Hashtag, SEO TikTok, text on screen
  • +4 bài nữa…
Xem kiến thức

7. YouTube · Fanpage · Reels đa nền

12h · 7 bài · intermediate

  • YouTube: tiêu đề, thumbnail, 30s đầu
  • YouTube SEO: mô tả, chapters, tags thực dụng
  • Series & community: giữ subscriber
  • +4 bài nữa…
Xem kiến thức

8. Hệ thống team, freelance & nghề Creator

10h · 6 bài · advanced

  • Quy trình brief → duyệt → sản xuất → đăng → report
  • Làm việc với client/agency: SOP & revision
  • Báo cáo tuần content cho sếp/client
  • +3 bài nữa…
Xem kiến thức

3. Off-page, Digital PR & SEO Operations

12h · 6 bài · advanced

  • Link building ethial: digital PR, resource pages
  • Anchor, entity, brand search
  • Audit backlink & detox tư duy
  • +3 bài nữa…
Xem kiến thức

4. Brand Activation & Experience

10h · 5 bài · advanced

  • From brand idea to touchpoints
  • Campaign platform vs one-off execution
  • Sponsorship & partnership fit
  • +2 bài nữa…
Xem kiến thức

4. Product Lifecycle Marketing

10h · 5 bài · advanced

  • Lifecycle stages & PMM focus
  • Onboarding & activation messaging
  • Expansion, upsell, cross-sell narratives
  • +2 bài nữa…
Xem kiến thức

1. Tư duy tự động hóa Marketing

10h · 6 bài · beginner → intermediate

  • Automation giải quyết pain nào? (không tự động hóa chaos)
  • Map quy trình trước khi chọn tool
  • Trigger – condition – action
  • +3 bài nữa…
Xem kiến thức

2. MarTech stack & Marketing Automation

12h · 6 bài · intermediate

  • Email/Zalo/SMS automation journeys
  • CRM segments & scoring
  • Ads automation: rule, budget cap, alert
  • +3 bài nữa…
Xem kiến thức

3. No-code / Low-code orchestration

12h · 6 bài · intermediate

  • Zapier / Make / n8n — khi nào dùng gì
  • Webhook, schedule, queue tư duy
  • Google Sheets như database tạm
  • +3 bài nữa…
Xem kiến thức

4. Data, API & tín hiệu tối ưu

12h · 6 bài · intermediate → advanced

  • API marketing: Meta, Google, TikTok, CRM (khái niệm)
  • Auth: token, OAuth, bảo mật key
  • Event & conversion API tư duy
  • +3 bài nữa…
Xem kiến thức

5. Hướng xây bot tối ưu Marketing (nền tảng)

14h · 8 bài · advanced

  • Bot marketing các loại: report, alert, coach, optimizer
  • Kiến trúc bot: input → LLM/rules → action → log
  • Prompt + tool calling tư duy (agent)
  • +5 bài nữa…
Xem kiến thức