Attribution & cửa sổ quy kết – đừng bị số đánh lừa

Attribution (quy kết chuyển đổi)

Last click (click cuối) thường **thiên vị** kênh cuối.

Hai nền tảng có thể **cùng nhận** một đơn → cộng ROAS hai bên sẽ ảo.

Cách nói với sếp: nhìn doanh thu kế toán + chi phí marketing tổng (MER), rồi mới zoom từng kênh.