nâng cao 60 phút

Thiết kế bài test Incrementality (doanh thu tăng thêm thật) đơn giản

Bối cảnh

Sếp hỏi: 'Nếu cắt 30% budget ads, mất bao nhiêu doanh thu THẬT?'

Yêu cầu
  1. 1. Chọn phương án test phù hợp quy mô SME VN (geo / thời gian / campaign holdout)
  2. 2. Viết giả thuyết và chỉ số thành công
  3. 3. Thời gian test tối thiểu và rủi ro
  4. 4. Cách giải thích kết quả cho BOD không dùng jargon
  5. 5. Nếu không đủ budget test: đề xuất proxy gần đúng (MER, brand search, …)
Output kỳ vọng: 1-page test design
Gợi ý: Incrementality = phần doanh thu sẽ mất nếu không chạy ads.
Danh sách