Lộ trình học chuyên sâu

1

Brand equity và vai trò với performance

Brand equity

5 cách brand giảm CPA dài hạn

2

Positioning canvas thực chiến

Positioning

Canvas 1 trang brand VN

3

Brand platform: purpose, promise, personality, RTB

Platform

Draft full platform

4

Architecture: masterbrand / sub / endorsed

Architecture

Chọn mô hình cho 1 portfolio

5

Messaging house & hierarchy

Messaging

House 3 tầng

6

Verbal identity: tone, lexicon, storytelling codes

Verbal

Do/Don't 15 dòng

7

Visual hệ thống đủ dùng cho ads/content

Visual system

Brief 1 trang cho designer

8

Brand governance: ai duyệt gì

Governance

RACI brand asset

1

Qual vs quant khi nào

Research design

Chọn method 3 business question

2

Interview & insight mining

Insight

5 interview → 1 insight

3

JTBD & persona hành vi

JTBD

2 persona + jobs

4

Brand funnel metrics

Tracking

Bộ chỉ số quarterly

5

Social listening thực dụng

Listening

Plan listen 1 tuần

6

Insight → campaign idea

Big idea

1 insight → 3 idea

7

Nghiên cứu cạnh tranh brand (không chỉ ads)

CI

Bảng 3 brand

1

PR trong mix: earned + shared

PR role

Map objective → PR tactic

2

Media relations & press materials

Press

Press release + Q&A

3

Crisis framework & war room

Crisis

Playbook 4 scenario

4

Issues management trước khi thành crisis

Issues

Risk register 8 dòng

5

KOL/KOC strategy, contract, disclosure

Influencer

Brief + KPI + hợp đồng khung

6

Employee advocacy & internal comms

Internal

Plan 2 tuần nội bộ

7

Đo PR: message pull-through, brand search, referral

Measurement

Dashboard PR campaign

8

PR + performance: khi nào kết hợp

Integration

Case tích hợp 1 launch

1

From brand idea to touchpoints

Activation

Map 8 touchpoint

2

Campaign platform vs one-off execution

Campaign

Platform 6 tháng

3

Sponsorship & partnership fit

Partnership

Scorecard chọn partner

4

Experiential / event gắn brand

Experience

Concept event 1 ngày

5

Báo cáo brand cho BOD

BOD

One-pager brand health